测试广告1作为一个来自足球弱国的球员，哪怕已经是当世巨星，但这次艾伦之行对苏东的触动还是非常大，因为这是他第一次来到这种偏远的小乡镇，近距离地接触最底层的球迷。燃字阁http://m.wenzigu.com

    返回慕尼黑的路上，苏东跟海因克斯聊了很多，他发现，有很多东西，跟自己以前所理解的不一样，这让他更加深入地了解了欧洲职业足球的整个体系。

    海因克斯在跟苏东交谈时，提得最多的是足球文化。

    它不仅包含球星，不仅包含比赛和胜利，也不管是豪门还是低级别联赛的球队，每一支球队能够在地区扎根这么多年，就是因为他们都有一种独特的文化。

    皇马就代表高高在上的贵族，所以连绰号都是响当当的银河战舰，马竞就代表着工人阶层，所以他们的绰号是床单军团，巴萨注定就是加泰罗尼亚地区的精神旗帜，毕尔巴鄂竞技就代表着巴斯克地区的精神传承。

    不仅西甲，英超也是如此，每一支英超的球队都有自己的一群本土死忠，在曼彻斯特，豪门是曼联，但本土球迷最多的是曼城，他们代表着两种不同的文化和势力。

    在德甲也是如此。

    拜仁慕尼黑有个绰号，绿茵好莱坞。

    作为德甲当之无愧的龙头领袖，拜仁也在坚定不移地走国际化路线，在引进巨星和球星，在跟欧洲其他顶尖豪门球队争锋，可另一方面，他们从来都没有忘记过本土球迷。

    因为在慕尼黑，在德国，才是拜仁慕尼黑的根本！

    海因克斯说过一句话，让苏东印象特别深刻。

    “拜仁可以不国际化，可以不是世界的拜仁，但他一定是慕尼黑，一定是德国的拜仁！”

    “不国际化，拜仁充其量只是失去了称雄世界足坛的资格，抛弃慕尼黑和德国本土，拜仁一定会死！”

    对于这一点，苏东有些费解，因为从目前来看，全球化所带来的收入是非常可观的。

    例如英超，海外版权的出售已经差不多快赶上本土版权了。

    “这就是德国人跟英国人对职业足球理解的不同，从英超成立开始，他们事实上就已经在逐渐地抛弃他们的根基，沦为资本的游戏，而且整个趋势随着资本涌入，正在不断加剧。”

    “当年默多克要收购曼联，多少曼联球迷起来反对，他们甚至成立了红叛军，宣称要维护的红魔的传统，可到了格雷泽家族，为什么就没了？”

    海因克斯的提问让苏东有些招架不住。

    “因为他们发现了，当管理层在一次次地投向资本，甚至连主教练弗格森都不再反抗的时候，曼联就已经不再是他们心目中的曼联了。”

    “全球市场永远都代替不了本土市场，因为在本土市场，才有一群最为认同这家俱乐部足球文化的死忠球迷，他们不管你是否有巨星，是否夺冠，成绩是否优异，都会坚定不移地支持你，而这份支持就是球队扭转危机困局的底蕴。”

    “本土球迷的这份支持和认同，是建立在过去很多很多年，日积月累的交流，可能他们穿的第一件球衣就是这支球队的球衣，他们认识的第一名球员就是这家俱乐部的球星，他们喊的第一句口号，就是为俱乐部加油，这些都是全球化所不可能给予的。”

    “全球化所带来的球迷，忠诚度能有多少？他们有多少是因为你现在实力强，才崇拜你喜欢你？等到你有一天出现了危机，实力不再了，他们会不会转投喜欢别的球队？更不用说，世界各地的球迷为球队消费的水平，更是远远跟不上本土球迷。”

    海因克斯这么一分析，苏东当即就有种豁然开朗的感觉。

    他突然间明白到，为什么拜仁的球票价格是欧洲众多豪门球队里最低的？为什么德甲球队还在坚持站票？为什么德甲要坚持五十加一政策不放手？为什么拜仁明明商业运作能力这么强，但全球化速度却明显落后于曼联和皇马？

    还有，为什么在德国杯，拜仁等强队都要从第一轮就开始踢？

    说穿了，这就是理念的不同。

    或许德国人因循守旧，但这就是他们的理念，他们就是从这个理念出发，去经营和运作他们的联赛体系。

    本土的才是世界的！